Bereits vier Jahre vor seiner Markteinführung 2007, hatte es 2003 Gerüchte gegeben, dass Steve Jobs Company zwei revolutionäre Prototypen eines Mobiltelefons entwickelt hätte. Zu dieser Zeit gab es noch keine Smartphones. Im Sommer 2007 war es dann soweit. Das erste iPhone wurde der von Jobs höchst persönlich auf einer Pressekonferenz vorgestellt. Es begeisterte nicht nur die Presse, sondern auch sofort die Kunden. Es wurde ein Verkaufsschlager. In den USA konnte Apple an den ersten beiden Tagen nach Verkaufsstart über 270 000 iPhones verkaufen und wurde im selben Jahr vom amerikanischen Magazin „Time“ zur Erfindung des Jahres gekürt.
Im Juni 2008 erschien eine verbesserte und erweiterte Version des iPhones, das iPhone 3G. Apples Bemühunen bestanden bei dieser ersten Revision insbesondere darin, den Empfang durch den Einbau einer rückseitigen Kunststoffschale zu verbessern. Gleichzeitig sank der Preis für das 3G im Vergleich zum iPhone 3. Wann geschah es? Im Jahrestakt ging es dann weiter: Juni 2009 erscheint das iPhone 3GS, es besticht durch eine bessere 3D – Grafik und einer 3 Megapixel – Kamera.
Der Markt für iPhone Apps erreicht neue Höhen und steigt von Quartal zu Quartal. Durch das geschlossene iTunes-System partizipiert Apple auch an jeder verkauften Applikation. Insbesondere Spiele und Dienstprogramme sind zu dieser Zeit der Renner im Appstore.
In diesem Jahr erschien nun die 4. Generation des iPhones und es verwundert daher nicht, dass es iPhone 4 heißt. Vor der Veröffenlichung wurde noch gemutmaßt, dass es iPhone HD genannt werden könne. HD steht hier für High Definition und aufgrund des neuen Displays gab es Gerüchte, dass Apple sein Smartphone umbenennt. Ab Ende Juni 2010 konnte man das iPhone 4 auch in Deutschland bestellen. Aufgrund der hohen Nachfrage mussten die Kunden aber bis zu 10 Wochen lange Lieferzeiten in Kauf nehmen. Momentan ist das iPhone 4 nur in der Farbe Schwarz erhältlich, ob es noch in Weiß auf den Markt kommt is fraglich.